Marka Stratejisi ve Konumlandırma

Strateji olmadan yapılan tasarım, ne söyleyeceğini bilmeden konuşmaya benzer. Önce kime, hangi vaatle ve hangi tonda sesleneceğinizi netleştiririz; sonra logo, web sitesi ve reklam aynı hikâyeyi anlatır, her yatırım bir öncekini güçlendirir.

Konumlandırma cümlenizi, marka vaadinizi, hedef kitle tanımınızı ve iletişim tonunuzu içeren bir marka platformu dokümanı. Bu doküman; ajanslara brief verirken, yeni ürün çıkarırken ve ekibinize markayı anlatırken başvuracağınız pusulanız olur.

Evet. İsimlendirme sürecinde konumlandırmanıza uygun, akılda kalan ve telaffuzu kolay isim alternatifleri geliştiririz. Alan adı uygunluğunu ve tescil ön kontrolünü yapar, kısa listeyi gerekçeleriyle sunarız.

Fiyatı; araştırmanın derinliği, görüşülecek kişi ve ekiplerin sayısı, atölye çalışmalarının kapsamı ve isimlendirme gibi ek adımlara ihtiyaç olup olmadığı belirler. Önce ihtiyacınızı birlikte konuşur, kapsamı netleştirdikten sonra sabit ve yazılı bir teklif sunarız. Böylece neye yatırım yaptığınızı en baştan bilirsiniz.

Süre; araştırmanın kapsamına, görüşme ve atölye takvimine ve sizin karar süreçlerinize göre değişir. Aşamaları ve takvimi teklifle birlikte yazılı olarak paylaşır, her adımda nerede olduğumuzu açıkça gösteririz. Aceleyle verilmiş bir karar yerine, uzun süre arkasında durabileceğiniz bir stratejiye sahip olursunuz.

Yeniden konumlandırma markanızı sıfırlamak değil, zaten güçlü olan yanlarını koruyup bugünün pazarına göre keskinleştirmektir. Önce mevcut müşterilerinizin sizi neden tercih ettiğini anlar, değişikliği bu bağı zedelemeyecek adımlarla planlarız. Sadık müşterileriniz sizi tanımaya devam ederken yeni kitleler de sizi fark etmeye başlar.

Sizden beklediğimiz; keşif görüşmelerine ve yön seçtiğimiz atölyeye katılmanız, taslakları da değerlendirmeniz. Araştırma, analiz ve dokümantasyonun yükünü biz taşır, görüşmeleri takviminize göre planlarız. Ekibiniz günlük işinden kopmadan stratejinin gerçek sahibi olur.

Her zaman değil. Strateji, mevcut logonuzun yeni konumlandırmayı taşıyıp taşımadığını açıkça ortaya koyar; taşıyorsa korur, yalnızca iletişim dilinizi ve uygulamalarınızı uyumlu hâle getiririz. Değişiklik gerekiyorsa da kararınızı tahmine değil, önünüzdeki gerekçelere dayanarak verirsiniz.